Best Practice Essenziali per Gestire al Meglio le Campagne Google Ads su Rete di Ricerca

In questo articolo vogliamo fornire alcune indicazioni agli inserzionisti che gestiscono campagne su Google Ads ma non hanno dimestichezza con le pratiche di ottimizzazione.

Quando si tratta delle campagne più diffuse e utilizzate dalle piccole e medie imprese, quelle su Rete di Ricerca, esistono alcune semplici best practice che possono aiutare a migliorare il rendimento degli annunci.

6 Regole da seguire per ottimizzare le Campagna Google Ads

La Scheda Consigli

Ogni account Google Ads, per ciascuna campagna attiva, mette a disposizione la scheda “Consigli”. Questa sezione fornisce indicazioni utili per aumentare il punteggio di ottimizzazione delle campagne.

Vediamo nel dettaglio alcuni dei principali suggerimenti che si possono trovare all’interno della scheda “Consigli”.

1)     Aggiunta di Asset agli Annunci Adattabili della Rete di Ricerca

Google suggerisce di implementare nuovi titoli e descrizioni agli annunci di testo. Per ottenere il miglior rendimento dagli annunci, titoli e descrizioni dovrebbero contenere le parole chiave pertinenti alla ricerca degli utenti, insieme a call-to-action che suggeriscano le azioni da compiere (es. “Scopri di più”, “Contattaci subito”, “Richiedi maggiori informazioni”).

2)     Aggiunta di Sitelink agli Annunci

I sitelink vengono pubblicati sotto i titoli e le descrizioni degli annunci di testo; possono rimandare l’utente a sezioni specifiche del sito web (ad esempio la pagina contatti) e aumentano la visibilità degli annunci.

3)     Aggiunta di Callout agli Annunci

I callout sono brevi frasi (massimo 25 caratteri) pubblicate nella parte inferiore degli annunci e servono per dare risalto ai punti di forza dell’attività: “spedizione gratuita”, “sconto del 15%”, “leader nel settore”, ecc.

4)     Aggiunta di Snippet Strutturati

Anche questo tipo di estensioni aiutano gli annunci di testo a ottenere maggiore visibilità e a migliorare il CTR (click-through rate) delle campagne. Gli snippet possono contenere marche, servizi, corsi, modelli, destinazioni, ecc.

5)     Aggiunta di Nuove Parole Chiave

Nel corso del tempo, sulla base dei dati raccolti, Google potrebbe identificare nuove parole chiave da inserire nelle campagne per mostrare più frequentemente gli annunci agli utenti che cercano i prodotti o servizi promossi.

6)     Utilizzo dell’Espansione alla Rete Display

Alcune campagne su Rete di Ricerca potrebbero trarre vantaggio attivando la pubblicazione sulla Rete Display di Google. Il budget non sfruttato dalla Rete di Ricerca, attivando questa funzionalità, potrebbe essere utilizzato per pubblicare gli annunci sui siti partner di Google della Rete Display correlati alle parole chiave utilizzate per la campagna.

Questi sono alcuni dei principali consigli che possiamo trovare all’interno della sezione dedicata. Una volta applicati, è possibile visualizzare in tempo reale quanto il punteggio di ottimizzazione viene incrementato a livello percentuale.